Intermídia Rio Preto

800 litros de óleo, 400 Reais e 36 sorrisos felizes

2011-05-27T08:56:00.000-07:00

Por Allexandre Silva

Terminou ontem a gincana de coleta de óleo usado promovida pela empresa Coopercit em parceria com a Escola ALARME e que, ao todo, reuniu mais de 800 litros de óleo de cozinha que será destinado para a reciclagem e transformado em biodiesel e massa de vidro.
A série vencedora, alunos do 1º ano do Ensino Médio, teve como direito escolher o prêmio desejado e, em unanimidade, escolheu um almoço em uma churrascaria, pago com o dinheiro da venda do material arrecadado. A justificativa? Queriam ver os espetos passando em meio a eles...
O local escolhido foi a churrascaria Rancho do Cupim, que ofereceu um desconto para que o almoço das crianças pudesse ser pago com direito a refrigerantes. Outras casas foram procuradas mas não se interessaram em receber o grupo. Lamentável.
"Tio, como é que se serve aqui?" "Vai comigo pegar.... tenho vergonha" "Nossa, é bom mesmo"... estes foram alguns dos comentários que, durante as quase duas horas em que o grupo esteve no local se puderam ouvir. Mais do que o comportamento exemplar sumariamente recompensado pela atenção e simpatia dos responsáveis pela casa, 36 sorrisos de satisfação se faziam ver pelas mesas, atrás dos pratos timidamente servidos e que, para maioria de tantos de nós, é algo tão simples.

36 sorrisos felizes e que, seguramente, terão histórias para contar por muito tempo ainda ou, pelo menos, até a próxima gincana. E pensar que provocar estes 36 sorrisos foi tão simples, bastando apenas a boa vontade de uma empresa que, além de pensar no meio ambiente com a reciclagem de óleo, pensou primeiramente em seu principal elemento natural - a formação de crianças para o caminho do bem!

É simples, é realmente simples...... e poder assistir a tudo isso, por Cristo, é mágico!

Equipe da Intermídia atende imprensa nacional

2011-05-03T08:03:00.000-07:00

Mais de 200 chamadas telefônicas de jornalistas de todo o país, atendimento a equipes de rádio, Tv e Jornal e transmissão da coletiva de impresa on line via twitter marcaram nas últimas 24 horas a pauta da equipe da Intermídia Comunicação, em especial, os jornalistas Camila Galvão e Luis Fernando Neves que, junto ao diretor Marcelo Gomes, atenderam a todas as demandas de imprensa pela queda do helicóptero onde viajava o cantor Marrone, da dupla Bruno e Marrone.

Os boletins atualizados serão publicados no site e mídias sociais da empresa. Marrone pode ter alta amanhã, enquanto seu secretário deve permanecer internado ainda por tempo indeterminado.

IMC reúne referências em Jornada de Cardiologia Intervencionista neste sábado, 30 de abril, em Rio Preto

2011-04-28T12:23:00.000-07:00

Até o final do século passado, milhões de pessoas que sofriam ataque do coração tinham apenas uma opção: o peito era aberto para a colocação de pontes de safena e/ou mamárias. Cirurgia traumática e que impõe ao paciente uma recuperação cuidadosa, dolorosa.

Hoje não. Com o advento da angioplastia, que remove placas de gordura das artérias por meio de um cateter, milhões de corações são desobstruídos através deste procedimento minimamente invasivo, que vem agregado de um coquetel de remédios.

O IMC – Instituto de Moléstia Cardiovasculares promove no próximo sábado (30 de abril) a Jornada de Hemodinâmica e Cardiologia Intervencionista, que irá reunir algumas das referências médicas neste procedimentos que causaram verdadeira revolução na cardiologia. Afinal, as cirurgias, antes inevitáveis em caso de infarto e outras ocorrências similares, perderam terreno para os procedimentos menos invasivos e para os medicamentos que ajudam a prevenir novos ataques.

Cavalgada beneficente reúne mais de 1000 participantes neste sábado, em Mendonça

2011-04-28T10:58:00.000-07:00

Evento acontece pelo terceiro ano consecutivo e sempre escolhe uma entidade da região para reverter renda arrecadada

Resgatar tradições e promover a boa ação. Este é o objetivo da “Terceira Cavalgada dos Amigos” que acontece neste sábado, na cidade de Mendonça, pela antiga Estrada Boiadeira que corta a zona rural do município.
O evento, que tem cunho beneficente, quer reunir pelo menos mil duplas no trajeto de 18 km entre o recinto de exposições da cidade, percurso e retorno para a “queima do alho”.
Já tradicional no calendário regional, a “Cavalgada dos Amigos” tem reunido cada vez mais participantes e, de pouco mais de 500 duplas em sua primeira edição, já tem mais de 1000 confirmações de cavaleiros e comitivas de todas as cidades da região, inclusive, locais mais distantes como Votuporanga e Fernandópolis.
No ano passado, um total de R$ 5 mil reais foi arrecadado e entregue para a associação Lar de Idosos da cidade de José Bonifácio. Este ano, pelo menos três entidades na região estão sendo estudadas para receberem a verba.
De acordo com o organizador do evento, David Reis Netto, o objetivo da Cavalgada dos Amigos é oferecer uma oportunidade de ação social ao lado de um resgate da história regional, uma vez que todo o percurso passa por antigas fazendas que movimentaram a economia regional no passado e a estrada boiadeira era uma das principais vias de acesso a esta área do Estado.
Vale lembrar, quem não quiser participar do trajeto, tem como opção acompanhar a chegada na queima do alho, almoço tropeiro feito em fogo de chão ao som de muita música de viola com duplas de toda a região.

Tecnologia: HB inaugura sala de Telemedicina

2011-03-24T08:35:00.000-07:00

Veja detalhes na matéria de Suelen Silveira, Jovair e Zélia Maria Barboza:

Beautiful Day

2011-03-21T07:14:00.000-07:00

A Natura “coloriu” a gráfica do jornal O Imparcial, de presidente prudente, nesta sexta-feira, quando recebeu 50 leitoras e convidadas para o evento batizado “Beautiful Day”, promoção daquele jornal para homenagear o público pelo mês das mulheres.

O jornal ofereceu coquetel para os presentes, além de maquiagem e penteados com os profissionais Luis Cláudio Polastrini, maquiador regional da Natura, Danilo e Melissa, Therê Cabelo e Estética.

A ação teve ainda a presença do João Menezes, gerente regional da Natura, Márcia França e Adriana Caraffara, gerentes de relacionamento da empresa em Presidente Prudente e a redação do jornal, que recebeu os mesmos cuidados das leitoras.

Olá, Baffi

2011-02-25T09:01:00.000-08:00

Por Marcelo Gomes

Sei que você está aí em cima e, com certeza, já se tornou o fotógrafo preferido Dele, Dela, de São João, São Pedro, São José e todos os santos, anjos e serafins. Isso pra não falar de fotos maravilhosas que já capturou, com seu talento, de gente como Tom Jobim, Airton Senna, Vinícius, Elis, Tancredo Neves, isso pra ficar só nos brasileiros ilustres que nos deixaram nas últimas décadas.

Poderia tê-lo feito, mas não fiz. Azar meu... Poderia muito bem ter puxado num canto, te dado um abraço e cochichado ao seu ouvido o eterno agradecimento por ter eu tido a sorte de conviver contigo, Célia, Edinho, Guilherme e Andressa logo nos primeiros anos de minha vida em Rio Preto.

Você, Célia e filhos me acolheram de uma maneira tão carinhosa que me ajudaram – e muito! – a atenuar um pouco a saudade da família e dos amigos de Friburgo e do Rio. Nossa! E como eram boas as festas na tua casa... E que saudade do pudim da Célia...

Nesta quinta, na despedida a você, fiquei observando companheiros de imprensa com os quais convivi , aprendi e me diverti muito. Beto Lofrano, Wilson Guilherme, José Luís Rey, Roberto Toledo, Mário Soler, Marcelo Gonçalves, Stella Coeli. Relembrei as tardes de sábado, quando seu Studio fotográfico transformava-se numa espécie de “boteco” para receber os amigos.

Mesmo “estando no andar de cima”, você, Baffi, me proporcionou a chance de reencontrar-me com estes tempos gostosos de nossas vidas, enquanto aguardava a última e emocionante homenagem de sua família e filhos.

Pode parecer uma afronta a você e sua família. Mas confesso que deixei o cemitério triste, mas com uma ponta de sorriso na boca, enquanto recordava os momentos ao seu lado e de nossos amigos.

Obrigado, Baffi

Um ano após o 1º transplante

2011-02-17T10:21:00.000-08:00

Ontem, 16 de fevereiro, foi um dia especial para Gisele, mãe do pequeno Paulo Cezar Dutra Rocha, que há 1 ano recebeu o primeiro e, até o momento, único, coração infantil do interior paulista, através de um transplante cardíaco pediátrico.

A criança sofria de doença cardíaca congênita (chamada de miocárdio não compactado) que fazia o coração aumentar de tamanho e perder a força ao contrair e bombear o sangue.

Durante quatro meses, Paulo ficou internado na Unidade de Terapia Intensiva (UTI) cardiológica pediátrica do HB à espera de uma nova oportunidade de vida. O coração foi doado pela família de Gabrielly Pivante, de um ano e três meses, e 10 quilos, vítima de atropelamento. Ela teve morte cerebral após uma semana de internação na UTI pediátrica.

Segundo a chefe da Pediatria do HB, Lilian Beani, a criança cresceu, engordou e está tendo uma nova qualidade de vida. “O Paulinho é uma nova criança hoje, tem saúde, ganhou peso, cresceu bastante e evolui muito bem”, diz ela.

A criança que veio de Minas Gerais, mora atualmente em Olímpia e frequentemente tem que vir ao HB para exames de rotina.

O HB é um dos poucos centros especializados em cirurgias e transplantes de coração infantil no país, enquanto o transplante infantil continua único, as cirurgias do coração em criança já ultrapassam a marca de 2000 nos últimos 9 anos de serviço.

...e cada vida afeta a outra....

2011-02-16T05:43:00.000-08:00

No final de dezembro de 2010, fizemos para uma das empresas que atendemos uma matéria para seu jornal institucional com uma auxiliar de enfermagem que, mesmo lutando contra um câncer terminal que agredia o marido, tinha a doçura de afirmar que alguns episódios da vida vêm para nos fortalecer. “O mundo não pára por que você está sofrendo, levante-se e trabalhe”, afirmou na época.

Ontem, soubemos que seu marido havia falecido. Hoje, ao passar pelo seu setor na tentativa de levar uma palavra de conforto que fosse, Mara – esse é seu nome – nos encontrou com o mesmo sorriso de sempre e, ainda que mostrasse nos olhos a tristeza por que passa, voltou a afirmar que “...o mundo não pára por que você está sofrendo, existem mais pessoas precisando de você agora do que você imagina, viva a sua tristeza, mas continue vivendo...”

A ela, nossa gratidão por, mesmo em momento delicado, conseguir dar provas de que as pessoas especiais estão espalhadas por todos os lados, basta focar nosso olhar e abrir o coração para encontrá-las.

Como disse Mitch Albom em “As cinco pessoas que você encontra no céu”, “...cada vida afeta a outra, e a outra afeta a próxima, e o mundo é cheio de histórias e todas as histórias são uma só....”.

Brincadeiras no Instituto do Câncer do HB

2011-02-14T07:43:00.000-08:00

Confira a bela matéria especial de Nany Fadil sobre o câncer e a busca dos profissionais para minimizar a dor e angústia dos pacientes.

Mais duas notas sobre o novo Laboratório do HB

2011-02-14T07:38:00.000-08:00

Em tempo...

2011-02-12T10:42:00.000-08:00

Mórmons fazem mobilização e, sozinhos, enviam 52 toneladas de materiais aos desabrigados da região serrana do Rio de Janeiro

Por Allexandre Silva

Coisas que pouco vimos e quase nunca se divulgam. Logo após a tragédia que atingiu a região serrana do Rio de Janeiro – Teresópolis, Petropólis e Nova Friburgo – e sob a direção da Presidência da Área Brasil, de A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias, os Mórmons, mobilizaram-se e receberam 52 toneladas de materiais doados aos desabrigados atingidos pelas enchentes e deslizamentos.

A ação foi similar as realizadas no Haiti e Indonésia em anos anteriores, com a Igreja SUD sendo quase sempre uma das primeiras a chegar as áreas afetadas através de seus programas de Bem Estar, Mãos que Ajudam, Armazenamento e tantos outros vivenciados e defendidos por seus membros.

Após uma logística e aquisição de duas mil cestas de alimentos, dois mil kits de higiene pessoal e galões de água, duas carretas foram enviadas para Teresópolis e Nova Friburgo.

Todo o trabalho se dividiu em duas etapas, a primeira, já concluída, com a mobilização para ajuda emergencial aos atingidos e, a segunda, é uma mobilização para aplicar os princípios de bem-estar da Igreja para prover a auto-suficiência aos desabrigados. Neste quesito, programas de educação, realocação trabalhista, cursos profissionalizantes e armazenamento doméstico deverão ser empregados.

A Igreja SUD também abriu suas capelas na região a fim de dar abrigo às pessoas que perderam tudo no temporal.

Fotos - Nei Garcia - Assuntos Públicos da Igreja SUD

Capela foi utilizada para abrigar pessoas que perderam suas casas na região serrana do Rio de Janeiro, enquanto isso....

...membros e voluntários, através do programa Mãos que Ajudam, colhiam e distribuiam doações aos atingidos.

Em uma das capelas atingidas, mesmo as bandejas onde são distribuídos a água e o pão no momento do "sacramento" na reunião dominical foram atingidas pela lama. Desafios que não intimidaram o grupo e suas "mãos que ajudam".

Gente e Negócios - Por Fabiano Ferreira

2011-02-11T11:15:00.000-08:00

Hoje, Dr. Maurício Nogueira, virologista do Laboratório Central do HB, foi destaque na coluna Gente & Negócios do jornalita Fabiano Ferreira.
A coluna de Fabiano já tem grande prestígio no jornalismo, isso se deve ao comprometimento com a informação e a excelente parceria com sua assistente, Allana. Parabéns aos dois.

HB inaugura oficialmente o novo Laboratório Central

2011-02-11T05:27:00.000-08:00

A equipe Intermídia fez a cobertura do coquetel de inauguração do mais moderno laboratório de análises clínicas e patológicas do noroeste paulista. Com tecnologia de ponta, igual a usada no exterior.
Confira algumas fotos do evento, clicadas por Celso Coelho, da agência A1 foto e vídeo:

HB inaugura laboratório mais moderno da região

2011-02-10T06:24:00.000-08:00

Na manhã de ontem, 09 de fevereiro, os diretores da Funfarme e HB, Dr. Horácio José Ramalho e Dr. Jorge Fares, acompanhados da médica de patologias clínicas, Dra. Maria Gabriela de Lucca, apresentaram o novo Laboratório Central à imprensa da região, com tecnologia igual a utilizada nos países desenvolvidos.
Uma vitória para os pacientes da região e para a saúde brasileira.
Acompanhe:

Tv Tem - Matéria produzida por Zélia Barbosa, Suelen Silveira e Jovair Tomé

Bom Dia - Produzida por Luciano Moura e imagens de Milena Aurea

D'hoje Interior - Produzida por Simone Machado, com imagens de Daiane

Diário da Região: Prozido por Elen Valereto e imagens de Hamilton Pava

Rádio Lider Fm e Novo Tempo

ouça em: http://www.liderfm.com.br/

Lançamento do portal www.sincompremais.com.br

2011-02-09T08:59:00.000-08:00

O palestrante Maurício Salvador, mestre em comunicação e e-commerce

A jornalista Leda Nascimento, recém ingressa no mundo comercial e que tem o e-commerce como objetivo de trabalho

O palestrante Maurício Salvador ao lado dos representa do SinComércio Ricardo Arroyo e Ricardo Ismael Arroyo

Auditório lotado mostra interesse de comerciantes pelo assunto

Thiago Caneira, da fábrica e loja Matic Móveis, de Jaci

Teatro cheio, grande participação de jovens e perguntas que deixavam claro o interesse cada vez maior no comércio online marcaram na noite de terça-feira, dia 08 de fevereiro, o lançamento do portal www.sincompremais.com.br, do SinComércio de Rio Preto.

Com palestra do mestre em comunicação Maurício Salvador, do Rio de Janeiro, os participantes tiveram contato com um cenário amplo do mercado de e-commerce e, segundo confirmaram, uma nova visão de como fazer compras pela internet.

Novata no ramo comercial, mas com o e-commerce em sua pauta de prioridades, a jornalista Leda Nascimento, que tem uma loja de roupas infantis, afirmou que a busca de conhecimento na palestra foi suprida uma vez que, como todas as áreas comerciais, é preciso conhecer bem antes de ingressar em uma nova atividade.

Para os sócios Éder Camilo e Daniel Marcelo, da CobMax Contact Center, a possibilidade já notada no crescimento da mídia e comércio eletrônico são os principais atrativos para que se possa ingressar no e-commerce. “Já trabalhamos nesta área e podemos atestar que, ao lado do trabalho, a constante atualização é fundamental para o sucesso deste segmento”.

Dono de uma empresa de móveis na cidade de Jaci, o empresário Thiago Caneira iniciou há pouco tempo seu ingresso no mundo digital e concorda com as dicas do palestrante de que o trabalho tem que ser feito com cautela e cuidado, mas tem que ser feito.

“Nosso site tem crescido a cada dia e cuidamos dele com a mesma atenção que cuidamos de nosso negócio físico. Cada passo é dado no momento certo e cercado de atenção, o que reflete diretamente na imagem positiva de nossa empresa e no bom relacionamento que temos com nossa clientela”, afirma.

Endocrinologista do HB explica porque magros também sofrem com o peso

2011-02-08T05:44:00.000-08:00

Neste domingo, 06 de fevereiro, muitas pessoas ficaram impressionadas com uma matéria, afirmando que magros também sofrem com a balança.
A bela matéria foi produzida pela repórter do Bom Dia, Nany Fadil e com imagens de Milena Aurea.
Nossa entrevistada foi a conceituada endócrinologista do HB, Dra. Maristela Tonon, que deu importantes dicas relacionadas ao assunto abordado.
Confira o resultado abaixo:

http://www.redebomdia.com.br/Noticias/Dia-a-dia/44704/Magros+tambem+brigam+com+a+balanca

Toucas coloridas animam centro cirúrgico do HB

2011-02-02T10:01:00.000-08:00

Acompanhe a entrevista gravada pela equipe da RPTV, canal 30 de Rio Preto, mostrando os bastidores do Centro Cirúrgico do Hospital de Base e a utilização das toucas coloridas, uma alternativa encontrada para animar os pacientes e realçar a beleza.

O verdadeiro espírito do Natal

2010-12-20T10:39:00.000-08:00

Por Marcelo Gomes

Na manhã do sábado, 19 de dezembro, fui pautado por nosso cliente, Guarani, para cobrir a parceria com o comerciante Delsivaldo Rosa dos Santos, dono da Móveis Delsi, de Olímpia. Há duas décadas, Delsivaldo e amigos realizam, ao longo do ano, uma campanha de arrecadação de alimentos, brinquedos e roupas para distribuir no Vale do Jequitinhonha, região na divisa dos Estados de Minas Gerais e Bahia, que concentra algumas das populações mais carentes do Brasil.

5 minutos de bate-papo com Delsi, como ele é carinhosamente chamado por todos, me fizeram lembrar, pela enésima vez na minha pouca vida, do quanto deveria fazer pelo próximo e não faço.
Nas duas décadas em que Delsi dedica, a cada ano, nesta época, 10 dias de sua vida a percorrer aquele rincão, ele testemunhou barbaridades. Só para ficar num exemplo, famílias que catam papelão e misturam a um pouco de sal e água para transformar em "sopa", único "alimento" do dia. E o cenário não mudou muito, apesar de tucanos e petistas decantarem o contrário.
Este ano, Delsi e seus amigos bateram um feliz recorde: 23 toneladas estão agora a caminho do Jequitinhonha para, se não resolver (e não vão resolver mesmo), ao menos dar alguns momentos de alegria àquelas famílias. É pouco, Delsi sabe, mas é muito, ao mesmo tempo. A Guarani, nossa cliente, cedeu um caminhão, do contrário, os olimpienses teriam dificuldades para transportar tantas doações.
A mim, fica o compromisso comigo mesmo de mirar-me no exemplo de Delsi e agir também em prol dos irmãos brasileiros miseráveis. Por enquanto, convido os que lêem nosso blog a juntarmos forças e começar a arrecadar tudo o que pudermos para doarmos ao longo de 2011 e, no Natal, ajudar o Delsi e amigos ou promovermos iniciativa parecida por aqui.
Feliz Natal a todos e, particularmente, aos Delsis do Brasil!

Estagiários? Onde estão?

2010-12-17T09:56:00.000-08:00

Por Luís Fernando Neves

Ouvimos muito em nosso dia-a-dia estudantes reclamando da falta de oportunidade no mercado de trabalho, mas será que estes estudantes estão realmente atentos às vagas disponíveis?

Só nas duas últimas semanas, nossa empresa anunciou oportunidades de estágio para diferentes áreas. “Precisa-se de estudante de Jornalismo, de Relações Públicas, de Publicidade, de Marketing e de Administração”.

Sem atirar confetes em nós mesmo, os estagiários aqui são muito bem remunerados em relação ao mercado local, porém faltam universitários interessados ou comprometidos.

Após anúncios em faculdades, no Twitter e até nos classificados de jornais, poucos foram os retornos.

Qual seria o real motivo da falta de interesse? Sabemos que a empresa é prestigiada no mercado, a bolsa auxílio tem um valor expressivo e a oportunidade de efetivação é alta.

Pois bem, isso está acontecendo com diversas empresas, a dificuldade de encontrar um profissional ou um futuro profissional está cada vez mais elevada.

Várias empresas de comunicação passam por esta dificuldade, só no último mês contei mais de 20 oportunidades diferentes na área de comunicação, através de mensagens de amigos jornalistas e empresas de comunicação no Twitter, Facebook, msn, e-mail e classificados.

Lembro-me bem que há pouco tempo, os estudantes brigavam por um estágio, hoje percebo que a maioria nem se interessa.

Será que faltam estudantes ou sobram vagas? Qual seria o real motivo?

Como um universitário pretende entrar no mercado de trabalho sem uma experiência que destaque seu currículo?

Acho que é um tema para se pensar e que começa a preocupar alguns empresários, não só da comunicação, como também da construção civil e de outras diversas áreas.

Para refletir..... o que estamos fazendo com nossas mãos...

2010-12-15T02:32:00.000-08:00

Bem estar bem – a lição de vida de Dona Alzira

2010-12-14T02:58:00.000-08:00

Por Allexandre Silva

No evento para consultoras da Natura na semana passada, quando foram homenageadas aquelas que alcançavam dez anos de atividade, uma senhora no meio das mulheres ali presentes me chamou a atenção. Com bem mais idade do que a média, passava como se fosse uma mãe – ou avó – acompanhando filha ou neta à festa.
Ao anunciarem o nome de seu setor, forma como são divididas as consultoras, para minha surpresa, ela se levantou e, orgulhosa, recebeu também sua medalha de dez anos como consultora dos produtos da empresa. Como quase todos ali, aplaudimos de pé a senhora com a qual imediatamente me sentei para conhecer um pouco mais de sua história.
Vinda da cidade de Fernandópolis, dona Alzira Zanelatti Farias nasceu menina da roça e se mudou para a cidade quando se casou. Mãe de nove filhos, avó de 13 netos e com três bisnetos na conta genealógica, passou a vender cosméticos há 30 anos quando, em um período muito curto de tempo, perdeu um filho e o marido. “Para não enlouquecer, passei a vender produtos de beleza. Tem dez anos que conheci a Natura e então vi que além de vender produtos podia fazer as pessoas felizes com eles, e assim estou”, conta, no auge de seus cabelos brancos cultivados durante 80 anos de vida recém completos.
Tia Alzira, como todos a chamam, mora sozinha e divide seu tempo entre os telefonemas diários da família, “...filhos criados que criaram asas mas nunca saíram de perto”, os afazeres da casa e o trabalho de consultora.
Onde vende? Freqüentadora de um lar de idosos que trabalha com uma espécie de “Day care” na cidade, pode passar as tardes entre seus iguais fazendo trabalhos manuais e, para os amigos que fez lá, moradores, funcionários e visitantes, apresenta seus catálogos. “Todo mundo tem que ficar bonito o tempo todo não é não?!”, afirma com um humor contagiante.
De volta para sua casa aos finais de tarde, agradece a Deus pelo dia e afirma que nada mais tem a pedir, apenas agradecer. “Tive e tenho muita coisa nessa vida, minha família, minha história, meus amigos do Lar de idosos e meu trabalho como vendedora da Natura que me ajuda muito com “minhas coisinhas”. Adoro o que faço. Comecei vender pra não ficar louca, hoje, ficaria louca é se parasse de deixar as pessoas mais bonitas”, conclui o exemplo máximo de que é do “bem estar bem”.

Humanos, uni-vos! Ou.....Mídias Sociais sim, mas com humanos de verdade no comando

2010-11-30T01:12:00.000-08:00

Por Allexandre Silva

A possibilidade – quase exigência – de se trabalhar com mídias sociais em todas as nossas áreas de atuação tem se tornado cada vez mais atrativa e, até mesmo contrariando visões pessimistas, real e positiva.... quando bem feita.
Se cautela é um elemento importante para uma boa campanha e ação, um quesito é ainda mais fundamental para o sucesso de campanhas feitas pela mídia on line – o elemento humano.
Qualquer informação disponibilizada nas mídias sociais que alcance as redes por elas formadas deve sim ter um escopo “homo sapiens” capaz de agregar valor e peso a campanha que, se legada apenas através da transmissão de bytes, pode tornar-se um grande pesadelo.
Recentemente, procurei comprar um serviço oferecido através de uma matéria em um jornal. Como a mesma não trazia mais informações sobre o assunto (indicações para informações ou responsáveis, por exemplo), busquei pelo jornalista que assinava a nota para que me fornecesse ao menos um telefone de contato já que nenhuma das dicas evidenciadas na matéria me levaram até o que eu queria saber: “como comprar aquilo que se oferecia”. Para minha surpresa, o responsável pela nota também não tinha estas informações, contudo, me ofereceu um caminho das pedras que, após duas ou três novas ligações resultaram em um e-mail notívago que me redirecionou para um site com as informações que eu buscava.
Da leitura da matéria e interesse pelo serviço até finalmente conseguir as informações foram algo em torno de 12 horas. Tudo bem, eu não morri, mas a lacuna de tempo e informações deixada pela ausência de respostas simples me levaram a buscar outros caminhos através do Google nosso de cada dia, comprar um serviço semelhante com ínfima diferença de preço mas, este sim, com um atendimento rápido, pessoas que sabiam do que se tratava o assunto nos bastidores das interfaces digitais e foco no cliente, no produto e na campanha.
O sertão – que vai virar mar – já está conectado. Nossos celulares convergem todos os nossos interesses e necessidades de informação e, pasmem, até fazem e recebem chamadas. Chamar o Twitter de vírus da gripe A não é exagero por sua capacidade de disseminar informações e, só para citar um exemplo a mais, o que dizer do Facebook. Nos tempos da agilidade a toda prova, não podemos mais ignorar que também temos pressa, mas legar nossos interesses ao tráfego de dados pode – e é – um risco. Nós, humanos, continuamos sim a ser importantes. Antes, durante e após qualquer campanha de comunicação. #ficadica!

...tú te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas...

2010-10-27T18:05:00.000-07:00

Quando li pela primeira vez esta frase do escritor Saint-Éxupery, nunca pensei que a mesma pudesse também se aplicar ao conceito de Comunicação Empresarial, contudo, agora, quando “O pequeno príncipe” é apenas uma lembrança guardada na gaveta, uma conversa com uma amiga de profissão me fez pensar na citação como algo totalmente presente em nosso meio.
Assessora de imprensa de uma empresa em uma cidade um tanto quanto longe daqui, perguntou-me se deveria estar presente a um evento fechado para os pouquíssimos clientes internos, que não teria cobertura da imprensa e do qual um fotógrafo já havia sido contratado para, posteriormente, enviar a ela as fotos que publicaria em seu jornal interno.
Teoricamente, ela lá ou não lá pouco importaria, mas então me lembrei de certa feita, quando um cliente parecido que atendi há tempos atrás fez um evento também semelhante, com estrutura semelhante e aparato de fotografia e público similar. Cansado, ponderei não ir uma vez que não faria falta, contudo, mudei de idéia na última hora e, já com o evento encaminhado e caminhando, cheguei à empresa.
O que vi me acompanha até hoje por que, mais do que um colaborador – ainda que terceirizado – daquela empresa, os olhos que me recebiam eram de pessoas que sentiram-se gratas com minha presença e me receberam como amigo. Nosso trabalho de comunicadores, relações públicas ou publicitários é, de fato, dosado pela criatividade de cada um, contudo, não difere muito em receitas pré existentes que levam o evento ao sucesso de divulgação ou não. Todos, em maior ou menor escala, podem fazê-lo, contudo, somos responsáveis também por estes clientes e cativá-los é tarefa e capacidade de bem poucos. “...tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas...”
Acho que ela foi ao evento depois. Não sei ao certo e, ainda que tenha ido, em nada sua vida foi modificada, contudo, seguramente, ganhou pontos aos olhos da empresa que assessora e que, tenho certeza, também ficou grata por sua presença onde não precisava estar, mas foi do mesmo jeito.

A funcionalidade do marketing direto

2010-10-25T09:26:00.001-07:00

Às vezes, gastamos horas em atividade neoronial ou investimos muito dinheiro na busca da criatividade por uma campanha perfeita para divulgar nossos negócios e projetos, contudo, sempre, a simples referência de alguém em quem confiamos já resolve o problema.
Depois de ouvir falar duas ou três vezes de um restaurante em meio do nada, numa estrada rural de Ibirá, segui os conselhos de um amigo e almocei lá neste último domingo. Mais do que um espaço onde só a própria presença é capaz de descrever, o Restaurante do Bironda é uma demonstração clara de marketing direto, viral e objetivo onde um fala para o outro que fala para o outro e, de repente, não se vê a hora de chegar ao próximo domingo para fazer parte de tudo aquilo de novo. Vale muito conferir!!!

2010-10-21T09:55:00.000-07:00

Médicos e dentistas – um mês de comemorações para a saúde

2010-10-19T05:10:00.000-07:00

De uma só vez, comemora-se neste mês de outubro, nos dias 18 e 25, os dias dos médicos e dentistas, respectivamente. Um dos principais públicos entre os clientes da Intermídia Comunicação, estes grupos de profissionais exigem um grande preparo para o trabalho de comunicação empresarial uma vez que, mais do que uma imagem de credibilidade que se constrói através de suas carreiras e o trabalho de cada profissional e cada centro, existe junto a eles sempre a figura de seus pacientes, para os quais voltam seus trabalhos, conhecimentos e atenção.
Gostamos de nos lembrar de uma frase dita pelo diretor do Hospital de Base, o médico Jorge Fares, quando perguntado sobre a relação dos pacientes com os hospitais. “Os hospitais, às vezes, tem em suas mãos a saúde dos pacientes, mas sempre, em todas as situações, tem a responsabilidade pela dignidade destes”.
A estes profissionais, nosso trabalho e cumprimentos.

Espiritualidade na Medicina abre Jornada de Cardiologia nesta sexta-feira, no IMC

2010-10-13T12:21:00.000-07:00

Tratar dos fatores sócios ambientais que podem afetar a saúde do coração é tão importante quanto manter uma espiritualidade forte em momentos de dificuldade e problemas de saúde. De acordo com pesquisas científicas de importantes centros médicos de todo o mundo, pessoas que professam alguma fé têm possibilidades de cura notadamente mais ampliada do que os chamados ateus.
Para falar sobre este assunto em uma aula aberta para toda a comunidade, o IMC – Instituto de Moléstias Cardiovasculares de São José do Rio Preto – recebe nesta sexta-feira o cardiologista e pesquisador Álvaro Avezum, do Hospital Dante Pazanezi, de São Paulo, que abre a 1ª Jornada de Cardiologia do IMC às 20hs30, no dia 15 de outubro, sexta-feira, no anfiteatro da instituição.
A palestra é resultado de um trabalho desenvolvido pelo pesquisador e que mostra como as interações das pessoas com o meio ambiente e como a forma de lidar com os problemas pode interferir na saúde, especialmente, na saúde do coração.
O evento tem continuidade na manhã de sábado, quando passa a ser voltado especialmente para a classe médica, com discussões sobre a prevenção de problemas como o AVC, o novo código de ética médica, tratamento de diabetes tipo I, síndrome metabólica, hipertensão e outros assuntos relacionados à cardiologia.
Vale lembrar, a palestra de abertura é gratuita e aberta para toda a população.

2010-10-07T06:44:00.001-07:00

Acaba de ser entregue a primeira edição do Jornal do IMC, mais um meio de buscar a interação entre os funcionários do Instituto já que o paper é produzido de maneira “faça você mesmo”, com reunião de pautas e elaboração de matérias feitas pelos próprios funcionários.
A Intermídia participou da produção, coordenando todo o processo e auxiliando nas matérias e entrevistas. É realmente bom ver como os funcionários do local receberam o material, comemorando o trabalho feito por eles e para eles.

Choppada da Imprensa

2010-09-28T10:47:00.000-07:00

Interessante a iniciativa do Sindicato dos Jornalistas / Regional Rio Preto na realização do Prêmio Master de Jornalismo Hamilton Ribeiro, realizado no último sábado no “Oficina da Fama” e que deu o título de melhor projeto de assessoria ao cross mídia da Lacerda Comunicação para o Festival Internacional de Teatro e, como reportagem, indicou Raul Marques e Rubens Cardia, do Diário da Região, pela matéria “As feridas abertas do Haiti”.
Tudo bem, alguns pontos poderiam ser mais trabalhados – um microfone que não “explodisse”, dar fim aos “flanelinhas” que ficaram no lado de fora cobrando antecipado para guardar os carros na rua e dar um up no lugar onde foi realizado o evento – alguém enterrou um sapo lá embaixo, o que é uma pena já que o lugar é bem bacana – de qualquer forma, foi um bom evento por vários motivos. Levantou mais uma vez a bandeira do Sindicato, reuniu velha e nova guarda – além da guarda desconhecida – e provocou uma disputa agradável entre os concorrentes, fossem jornalistas, assessorias e mesmo estudantes que, desde o início da festa, mostraram grande integração.
Se ainda se pensa em união para a classe, as festas realizadas nos últimos anos têm sido boas sementes. A Choppada da Imprensa foi uma delas.
Boa festa. Boa iniciativa da presidente Danielle Jammal. Que venham as próximas.

Interatividade – Site da Intermídia de cara nova

2010-09-24T12:47:00.000-07:00

Agilizar o processo de informação e estreitar ainda mais os laços entre nossos clientes empresariais e a imprensa. Estes são os objetivos do novo site da empresa Intermídia Comunicação (www.intermidiariopreto.com.br), que já está no ar.
De formato mais leve e ágil, a nova página eletrônica da empresa vem de encontro aos ideais de conversão de mídia, disponibilizando informações tanto para os clientes ativos como os em potencial sobre os serviços oferecidos e os resultados obtidos em vídeos, clippings e cases. Para a imprensa, releases e demais informações sobre clientes e pautas.
O site dá ainda a possibilidade para que os jornalistas possam acompanhar dentro de suas redações jornais empresariais que circulam dentro das empresas atendidas pela Intermídia, possibilidade de descobrir e trabalhar pautas exclusivas em seus veículos. Todos os clientes atendidos têm ainda links diretos para suas páginas específicas.
Na área dedicada aos vídeos, uma apresentação atualizada diariamente com todas as matérias emplacadas na mídia pela empresa – mais uma vez aí, interatividade, oferecendo a visão do produto pronto aos clientes em potencial, clientes ativos (que já recebem estes documentos por canal específico) e público de interesse da empresa.

www.intermidiariopreto.blogspot.com

O intermidiariopreto.com.br oferece ainda links às demais páginas de informação e relacionamento da empresa como, por exemplo, o blog da empresa – Blog da Intermídia ou algumas outras maneira de se fazer e pensar comunicação – encontrado no endereço www.intermidiariopreto.blogspot.com
No blog, além de informações e pautas em andamento, oferecemos um espaço de discussão para jornalistas atuantes e, em especial, estudantes de comunicação (publicidade, jornalismo e relações públicas) sobre o processo da comunicação empresarial e assessoria de imprensa, instigando discussões sobre o tema que gerem idéias criativas para que todos possam utilizar com seus clientes.
Ferramentas como o twitter e youtube também podem ser acessados através da página principal do blog, elementos a mais para facilitar, agilizar e potencializar o processo de comunicação.

Pensando Lya Luft – A incomunicabilidade humana

2010-09-20T18:31:00.000-07:00

Por Allexandre Silva

Recentemente, terminei de ler o último livro da escritora Lya Luft que, também recentemente (infelizmente, apenas recentemente), entrou para meu roll de escritoras preferidas depois de ter contato com seu penúltimo livro, O Silêncio dos Amantes.
“Multipla escolha”, o último nas livrarias, é uma espécie de tratado do pensamento da autora que disseca de maneira mais direta suas impressões sobre o que a cerca, sobre o que nos cerca, sobre como agimos entre nós, com o outro. Se a princípio me pareceu um livro tedioso, assumi uma postura diferente diante da obra quando percebi que mais do que os contos cheios de miséria humana alheia que tanto me encantavam em suas composições passadas, este revelava a miséria da qual também nós fazemos parte, da qual eu também faço parte e, às vezes, sem saber, ajudo a construir todos os dias.
Um dos capítulos, que tomo aqui a liberdade não autorizada de publicar alguns trechos, toca diretamente em nossa profissão de comunicadores e, mesmo parecendo clichês em alguns pontos, tem um extraordinário potencial de fazer pensar e refletir – o que exatamente estamos fazendo?
Não que ela cite nossa profissão diretamente, mas, como jornalistas e, diariamente, em nosso contato entre assessores de comunicação e redação, travamos uma batalha diária para se fazer entender, entender o outro, compreender prazos e que, muitas vezes, acima de nossas relações, pesos maiores entram em jogo: um chefe estressado, uma empresa burocrática, um prazo difícil de ser cumprido, uma pergunta para a qual não existe uma resposta.
A senhora Luft nos convida a questionar nossas relações, nossos desejos e, talvez até mesmo sem querer, sob um olhar um pouco mais atento, faz com que questionemos que tipo de lembrança queremos guardar de nós mesmos e de nossas relações num futuro próximo? Mais uma vez, não nos deu um texto, mas um presente e um convite a auto-reflexão.

“A incomunicabilidade humana é um fato. Em parte pela nossa natural dificuldade, em parte porque “a alma do outro é uma floresta escura” (...). Diante dela hesitamos, entre fascínio, medo e desejo: a ferramenta para abrir esse território é a palavra, com seu parceiro, o silêncio. Não sabemos bem o que fazer com nenhum dos dois, assombrados pelo mito de uma união ideal, uma comunicação total que nos salve do isolamento (ou do vazio).”
“Dizem que a boa comunicação é tudo, mas sem querer produzimos mal-entendidos e mágoas involuntários. A realidade é que nos comunicamos pouco, e mal, e somos assim. Essa é uma condição natural dos humanos, como nascer com algum defeito físico do qual não temos culpa, mas perturba.”
“Além disso, há no outro uma reserva de mistério, um desejo de privacidade, que se defende de intrusões, por mais ansiedade que isso nos cause.”
“As almas não vestem uniformes como nos antigos internatos ou nas festas modernas: somos individualidades entre as quais aqui e ali se constrói uma ponte, mas também se erguem paredes que podem ser de vidro ou de pedra bruta.”
“Saber se comunicar, no trabalho, no cotidiano e na vida pessoal, é uma dádiva. Abre portas e janelas, promove generosidade e acolhimento. Mas é raro. Em geral somos enrolados, somos tímidos, guardamos rancor, ou somos arrogantes – outra face da insegurança e do medo.”
“De saída olhamos o outro com suspeita: será que ele me entende? Será que fala a verdade? Será que posso baixar a guarda?”
“O mito da palavra perfeita que produziria o diálogo absoluto salvando-nos do isolamento e impedindo mal-entendidos torna mais crítico o problema. Por ser na comunicação que se baseia boa parte de nossas relações afetivas, educação, trabalho e progresso, essa expectativa infundada pode ser fatal.”
“Temos medo de falar, e de calar; terror de não ser ouvidos, e de ser escutados. Quero falar, mas exijo ser inteiramente compreendido, e assim me frustro; prefiro calar, para não assumir a responsabilidade sobre o efeito das minhas palavras, e assim me isolo.”
“A transformação pessoal e as mudanças sociais se dão com maior ou menor facilidade, à medida que palavras e silêncios falham ou produzem o desejado efeito. Não por sermos maus, ou incapazes, mas porque até à morte nos conhecemos pouco, pior ainda ao outro, e freqüentemente nem nos damos conta disso.”
“Sempre seremos dois: ser um só é a ilusória promessa de um romantismo cruel.”

Gugu Liberato visita canavial

2010-09-17T07:19:00.000-07:00

Rurículas de uma das empresas atendidas pela Intermídia tiveram um momento de muita emoção na última semana, quando o apresentador do SBT, Gugu Liberato, apareceu de surpresa no meio da plantação de cana para gravar um de seus programas que irá ao ar no início de outubro.
Nossos profissionais acompanharam toda a gravação do programa e podem garantir - lágrimas de muita alegria serão vistos na reportagem. Aguardem!

Ação em redações

2010-09-16T12:15:00.000-07:00

Mais uma vez, estivemos presente em mais uma ação dentro das redações, desta vez, no Diário da Região, quando participamos da SIPAT - Semana Interna de Prevenção a Acidentes de Trabalho - com uma oficina de maquiagem oferecida por um de nossos clientes e que, além de ensinar às participantes truques do renomado maqueador Marcos Costa, trabalhou a auto estima e o bem estar bem de todas as meninas que participaram da oficina.
Na foto, a editora da Revista Vida e Arte, Renata Fernandes, utiliza uma das dicas para dar um up a mais no visual.

Lembram da ginástica nas redações?

2010-09-01T05:25:00.000-07:00

Jornal da Alarme – nova edição

2010-08-31T07:47:00.001-07:00

Começamos mais uma vez nesta terça-feira a preparar outra edição do Jornal da Alarme, periódico escrito pelos próprios alunos da instituição que, vindos de uma primeira experiência jornalística, apresentaram-se mais dispostos ainda nesta segunda empreitada.
Muito bom ver que, diferente da primeira vez, quando os assuntos e pautas surgiram com mais lentidão, nesta todos opinaram, deram idéias, formaram grupos e começaram a compreender ainda mais conceitos de prazo, estrutura de um texto jornalístico, autorizações para fotografias, entrevistas e tudo o que engloba este universo.
Também foram plantados os primeiros questionamentos para trabalharmos com a mídia social entre os alunos da escola, abrangendo cada vez mais o público de dentro e fora da instituição e utilizando estas ferramentas a fim de mostrar para a sociedade o potencial dos alunos ali estudantes e da escola como um todo.
Ainda enquanto o jornal, nosso deadline – não instituído na primeira versão – é de três semanas a fim de não prejudicar o andamento das atividades da escola que logo entrará na semana de avaliação.
Aguardem. Em breve, mais uma edição do Jornal da Alarme, um jornal que não apenas informa, mas materializa sonhos.

Redação em movimento

2010-08-30T17:59:00.000-07:00

Algumas vezes, para mostrar a importância de um evento e os benefícios reais que ele pode gerar quando realizado, é preciso fazê-lo acontecer mesmo antes de sua realização, provocando uma experimentação do mesmo a fim de atingir o objetivo que se quer alcançar. Por isso, a Intermídia iniciou nesta segunda uma visita as redações de todos os veículos da cidade levando até eles um pouco do ENAF – Encontro Nacional de Atividade Física - que acontece na cidade neste final de semana.
Equipes do Diário da Região e Bom Dia se movimentaram através da coordenação de professores responsáveis pelo curso, modificando um pouco a rotina das redações e levando para eles uma vivência, ainda que breve, do que vem por aí.

Na Redação do Bom Dia

Movimento no Diário da Região

Os sapatos de Janaína de Paula, do Bom Dia

Gordinhos no Pantanal... ou sobre como podemos colaborar para que as coisas (e matérias) deixem de ser sempre as mesmas...

2010-08-13T05:44:00.000-07:00

Muito oportuno o texto da colunista Vanessa Barbara publicado na Folha de São Paulo (Vanessa vê TV) no último 18 de julho e que, depois de muito pensar, refletir e alguns acontecimentos recentes, nos fizeram ter vontade de comentar.
Traçando um paralelo entre os noticiários de documentários da Tv, Vanessa relata que, “...dos 18 últimos temas abordados pelo programa "Globo Repórter", 38% pertenciam ao escopo da saúde, práticas alternativas e hipertensão. Outros 33% se referiam à vida selvagem. Há também a categoria "países exóticos" (16%), "psicologia materna", "Doutores da Alegria" e "Chico Xavier" (os 13% restantes)”.
Ela conta ainda que, “...no "Câmera Record", programa de documentários concorrente, o Pantanal surgiu duas vezes nos oito últimos episódios. Substanciais 37% foram devotados à saúde e à alimentação. Porém, no dia 9, ocorreu na emissora um feito digno de alarde: um especial que unia a vida selvagem às dicas de bem-estar. O título: "O Pantanal que Salva Vidas". Assistir aos dois de uma vez, um após o outro, é um exercício de resistência”, exclamava Vanessa.
É bem comum que reclamemos que hoje, jornais e telejornais sofram de um certo “mesmismo” em algumas situações. Os exemplos são vários... Elisas Samudios e Rafaéis são porta-retratos em nossas salas; a taxista loira já é quase nossa parente... e por aê vai... nenhuma novidade até aqui.
Enquanto comunicação empresarial e assessoria de imprensa, cabe aos assessores buscar ganchos diferentes o tempo todo em todos os assuntos. Assim, um seminário ou congresso médico deixa de ser motivo de pauta apenas por que vai debater determinado assunto, mas sim, como esse assunto atinge a população. Nos factuais – todo mundo que saber quem matou Odete Roithman – qual o gancho que podemos dar para que o prato do dia vire em favor a nossos clientes? É possível investigar, cavar, descobrir algo novo? Temos este interesse, em trabalhar como parceiros com nossos amigos da grande imprensa, ou vamos sentar e esperar que nos procurem, legados à mercê dos factuais eternos?
Importante dizer ainda que não se deve, jamais, empurrar uma pauta para o jornalista sob a chancela do “interessante” para a comunidade quando o assunto é interessante apenas para você. A linha que separa estes dois lados da notícia é fina, tênue e, como gosto de dizer, medonha.
E não é que hoje, quando acordo e ligo a TV, o Globo repórter anunciava mais uma reportagem sobre como ter uma vida saudável e natural!!! Voltemos a Vanessa... que disse... “...com vistas a contribuir para a fertilidade da imaginação dos produtores, aí vai uma lista de temas para os próximos programas: aftas. O mecanismo das roldanas. Aqualoucos. Pelota basca. Tartarugas brutais. Gota. Extraterrestres. Metafísica aplicada. Código Morse. Ou partam logo para um especial sobre gordinhos hipertensos no Pantanal lendo Chico Xavier e domando zebus”, seria, no mínimo, bastante interessante.

Sobre o final de semana em que cuidei de minha irmã velha e doente.... ou nossa postura de assessores fora de nossas empresas

2010-08-12T04:36:00.000-07:00

Por Allexandre Silva

Confesso ter pensado em deixar a história em brancas nuvens quando tudo veio à tona hoje pela manhã, contudo, entre um prato e outro lavado após o almoço aqui mesmo, na empresa, inspirei.
O que se passou, e passa, é o que segue. Dia desses, em uma festa da cidade, um companheiro de profissão foi flagrado beijando um colega do mesmo sexo aparentemente em público. Frisson geral, teria sido retirado do evento e a história vista por alguns tornou-se conhecimento de todos depois que um blog que tem acompanhado o dia-a-dia da imprensa e afins publicou o fato. Ainda que sem revelar nomes, o cruzamento dos fatos e informações fizeram com que minha caixa de e-mail e telefone ficassem cheias de perguntas de amigos – outros nem tanto – perguntando se o beijoqueiro era eu.
Não, não fui. No mesmo dia, na mesma hora, estava na paz de meu apartamento cuidando de minha irmã velha e doente que após três anos sem vir me visitar ocupou meu final de semana com passeios ao zoológico, represa e uma romaria às igrejas da cidade. Eu não fui à festa, não fui.
Contudo, o fato me chamou a atenção pelo seguinte. Qual é a imagem que queremos levar de nós mesmos e das empresas que representamos quando sairmos de nossos expedientes para vivermos quem e o que realmente somos? Por cinco, seis anos, fiquei a frente da assessoria de imprensa de uma grande empresa e ainda hoje, algo em torno de quatro ou cinco anos fora de lá, ainda sou o “Alle do HB”, ganhei nome, sobrenome e ainda hoje poucos me reconhecem quando eu apenas me apresento como Allexandre Silva. Junto a isso, o Alle da Intermídia também me acompanha e faz com que todas as minhas ações, dentro e fora da empresa, encontrem eco nesta associação.
Assim, por mais liberdade que tenhamos, quando vivemos nossas vidas e aventuras fora de nossos ambientes, não é apenas a nós mesmos que respondemos mas também nossas empresas, nossas igrejas, nossas famílias. Se para nós, assessoria de imprensa, sempre sujeitos ocultos da comunicação, este fato pesa, penso em meus amigos da TV, rádio, jornal... vida dura!
Não condeno a pessoa que beijou a outra pessoa em público, por outro lado, questiono. Vivemos em um mundo realmente preparado a todo e qualquer tipo de ação? Nossas opções, sejam elas quais forem, são realmente bem quistas e aceitas por todos? O mundo é um lugar melhor? Quero levantar bandeiras, estou pronto para todos os ônus de minhas causas ou trago comigo causas maiores que pagam meu salário, aluguel, carro, comida?
Já tive atitudes questionáveis... Fui flagrado certa vez fazendo malabares com um bando de hippies na esquina da Andaló e já perdi a cabeça várias vezes... Perdi a cabeça umas três ou quatro vezes o ano passado, perdi a cabeça quarta-feira passada e quero perder a cabeça de novo na sexta-feira... isso tudo dentro dos limites da sertralina e das novas cores que ela têm impresso a minha vida. Contudo, quero também ter a paz e a calma de um trabalho bem feito, que me abra portas e faça com que meus clientes sintam orgulho da empresa que escolheram para representá-los, não o contrário. Parece peleguismo? É assim que tem que ser.
Quanto ao beijoqueiro mascarado, mais cuidado da próxima vez amigo, seja lá quem for. E a todos que ainda acham que fui eu quem beijou escondido, não, infelizmente, não foi, e o que mais me dói é que corre a boca pequena que ambos eram belos conjuntos de células em perfeita harmonia, e nenhum deles era eu. Alguém tem o telefone deles? Afinal, a gente nunca sabe, não é?

Oportunidade...

2010-07-30T06:55:00.000-07:00

O assunto é recorrente nesta época do ano – pipas com cerol e acidentes envolvendo, especialmente, motociclistas. Uma escola desenvolve em sua colônia de férias o chamado “dia da pipa”, a princípio, apenas um momento de brincadeira para as mais de 180 crianças que passam ali seus dias de descanso. Uma boa opção é juntar os dois assuntos e, indo além do passo do assessor que divulga, criar a situação, sugerir, dar dicas e conseguir, após matérias muito bem feitas, uma ótima divulgação. Segue o resultado.

Um passo a mais, um passo além...

2010-07-30T06:20:00.000-07:00

Por Rone Lança

Desde que entrei no universo da comunicação, com um histórico de trabalhos administrativos em empresas totalmente diferentes de onde estou agora, ouvia dizer que o ambiente da comunicação era segregador, algo canibal e sectário.
Às vezes, o convívio com companheiros de trabalho e até mesmo da imprensa não é exatamente um “campo florido” o tempo todo, bom, mas que convívio o é? Desta forma, algumas iniciativas são bastante agradáveis e nos fazem ver e sentir que o caminho para o companheirismo e o crescimento de todo o conjunto está dentro de cada um de nós.
Assim foi com a palestra de motivação oferecida pelo amigo jornalista Fabiano Ferreira e que reuniu toda a Intermídia na última sexta-feira. O debate fez com que pudéssemos interagir e quebrar nossa rotina de trabalho.
Fabiano trouxe conceitos de liderança, perseverança, ousadia, entre outras formas de ser feliz e aproveitar a vida, expressar os sentimentos e buscar a melhor forma para a vitória profissional e pessoal, individualmente e em grupo.
Uma experiência que recomendamos para todas as outras empresas, com o número de pessoas que ali estiverem, testificando que o crescimento de todo o grupo será algo realmente visível e produtivo para a corporação e, especialmente, para cada um de nós.

Sobre a entrevista... ou as boas intenções de um ciclone

2010-07-21T04:49:00.000-07:00

Nunca fui entrevistado – pelo menos não com a profundidade e importância que levasse modificações significativas para a vida de alguém, algum repórter ou um jornal que o valha – bom, nem tenho tanta coisa assim pra falar. Mas este texto, publicado no último dia 18 de julho de 2010 pela Folha, do escritor Mark Twain, numa tradução de Cláudio Marcondes, me fez pensar muito – e muito mesmo – sobre nosso papel de entrevistadores. Nossos tênis All Star e bloquinho na mão e tudo o que procuramos em uma entrevista.
Por isso, compartilho o texto com vocês.

Foto:- Detalhe do fac-símile da primeira página do manuscrito original de Mark Twain do ensaio "Concerning the 'Interview'" (Sobre a 'Entrevista'), escrito em 1899-90

NINGUÉM GOSTA DE SER ENTREVISTADO, mas ninguém gosta de dizer não, pois os entrevistadores são corteses e gentis, mesmo quando têm o propósito de destruir. Não me entendam mal: não estou dizendo que sempre chegam com a intenção deliberada de destruir, ou que só depois percebam ter destruído; não, acho que a atitude deles tem mais a ver com a de um ciclone, que chega com o propósito ameno de refrescar um vilarejo sufocante e depois não se dá conta de que fez tudo ao vilarejo, menos um favor.
O entrevistador espalha você para todos os lados, mas não passa pela cabeça dele que você possa considerar isso uma desvantagem. Quem culpa um ciclone só faz isso por não atinar que massas compactas não são exatamente a ideia que um ciclone faz da simetria. Aqueles que se queixam de um entrevistador fazem isso por não ponderar que, afinal de contas, ele não passa de um ciclone, ainda que disfarçado de Deus, como o restante de nós; ele não tem consciência da devastação, nem mesmo quando varre o continente com os nossos despojos e acredita que está tornando nossa vida mais agradável; e que, portanto, espera ser julgado por suas intenções, e não por suas realizações.

TEMOR entrevista não foi uma invenção feliz. Talvez seja a maneira mais precária de alcançar o âmago de um homem. Em primeiro lugar, o entrevistador não tem nada de estimulante, pois inspira temor. Você sabe pela experiência que não tem escolha diante do desastre. Não importa o que ele ponha na entrevista, você logo vê que teria sido melhor se tivesse posto outra coisa: não que aquilo fosse melhor do que isto, apenas não seria isto; e toda mudança deve ser, e seria, para melhor, ainda que, na realidade, você saiba muito bem que não é assim.
Talvez eu não tenha me expressado direito: nesse caso, então eu me expressei direito -algo que eu só conseguiria me expressando com pouca clareza, pois o que quero demonstrar é o que você sente nessa situação, e não o que pensa -pois você não pensa; não se trata de uma operação intelectual; você apenas anda em círculos, acéfalo.
Obtusamente, tudo o que você quer é não ter feito aquilo, mesmo que, na realidade, não saiba o que gostaria de ter deixado de fazer e, mais ainda, você não se importe: esse não é o ponto; você só queria não ter feito aquilo, seja lá o que for; uma vez feito, é uma questão sem importância e não vem mais ao caso. Dá para entender o que quero dizer? Você já passou por isso? Pois bem, é assim que alguém se sente ao ver sua entrevista publicada.

CONCHA Pois é, você teme o entrevistador e isso não é estimulante. Você se fecha na sua concha; monta a guarda; tenta parecer inócuo; procura ser engenhoso e, sem nada dizer, faz rodeios e contorna o assunto; quando lê o resultado impresso, fica enojado ao notar como você se saiu bem.
O tempo todo, diante de cada nova pergunta, você está alerta para enxergar aonde o entrevistador está lhe conduzindo, a fim de frustrá-lo. Sobretudo quando o pega buscando sub-repticiamente levá-lo a dizer uma coisa engraçada. E é isso mesmo o que ele tenta fazer.
Ele demonstra isso de modo tão óbvio, empenha-se com tal franqueza e atrevimento que, já na primeira investida, o reservatório se fecha, e, na seguinte, se torna perfeitamente estanque. Não creio que, desde a invenção dessa prática sinistra, algo verdadeiramente bem-humorado tenha sido dito a um entrevistador.
No entanto, como ele precisa de algo "característico", só lhe resta contribuir, ele mesmo, com o humor, introduzindo-o aqui e ali durante a transcrição da entrevista. Esse humor é sempre esdrúxulo, muitas vezes palavroso e, em geral, formulado em "dialeto" -mesmo assim, um dialeto inexistente e inviável. Tal método já acabou com mais de um humorista. Mas não há aí nenhum mérito do entrevistador, afinal esta jamais foi a intenção dele.

EQUÍVOCO São inúmeras as razões pelas quais a entrevista é um equívoco. Uma delas é que o entrevistador nunca parece refletir que, após ter aberto essa, aquela e mais outra torneira com sua profusão de perguntas, e ter descoberto qual delas jorra com mais abundância e interesse, o mais sensato seria restringir-se a ela e aproveitá-la ao máximo, deixando de lado as vacuidades já recolhidas.
Ele não pensa assim. Inevitavelmente interrompe a torrente, indagando sobre ainda outro assunto; e assim, de uma vez, desaparece, e para sempre, a sua única e débil oportunidade de conseguir algo que valha a pena levar para casa. Teria sido muito melhor ater-se ao assunto que despertou a loquacidade do entrevistado, mas é impossível convencê-lo disso.
Ele não consegue distinguir o momento em que você entrega o metal daquele em que o soterra com escória, entre o ouro e a borra; para ele, tudo se equivale, e ele inclui tudo o que você diz; depois, ao ver-se diante de tanta coisa imatura e imprestável, tenta remediar a situação incluindo algo de sua lavra que lhe pareça maduro, quando, na verdade, está podre. Sem dúvida, a intenção é boa, mas a do ciclone também.
Ora, as interrupções, o jeito de desviar você de um assunto para o outro, por fim têm um efeito muito grave: você está presente em cada tema, mas apenas em parte. Em geral, do que você pensa só consegue expor o suficiente para prejudicá-lo; jamais alcança aquele ponto em que pretendia explicar e justificar a sua posição.

Todas as vezes que volto à cidade onde eu nasci (***)

2010-07-13T07:33:00.000-07:00

Por Allexandre Silva

...todas as vezes que eu volto à cidade onde eu nasci o primeiro lugar que eu visito é o cemitério, não por que a cidade é pequena ou exista falta de opções para que se tenha o que fazer, mas fico muito tempo sem voltar ali e, quando volto, são muitos os que já se foram.
Então eu choro... choro com toda a força ou sem medo de secar o corpo e a alma, mas é um choro sereno, de paz e saudades, gratidão aqueles que se foram e tristeza por que eu não pude me despedir.
A cidade onde eu nasci nem é assim tão longe, mas é impressionante como as distâncias do tempo são bem mais longas do que os passos medidos em quilometragem. Gosto de andar pelas ruas onde eu cresci e que hoje me parecem tão pequenas. Gosto de me lembrar das árvores que costumava ver e que agora também envelheceram.... assim como elas, as pessoas..... assim como elas, eu mesmo... Ainda no cemitério me permito fazer planos ou me questionar se é ali que quero ficar quando, pra mim, também tudo chegar a seu tempo...
Todo cemitério é uma cidade que extraordinariamente cresce mais e mais rápido do que a porção maior que a abriga. Diferente das ruas por onde passam os carros, que sempre parecem menores a cada volta, as ruas do cemitério crescem e se nas outras eu me perco, nestas é quase que um reencontro de tanta coisa, tantos rostos...
A cabeleireira evangélica cujo fervor religioso era tão grande que fazia com que as crianças da rua tremessem de medo apenas por imaginar que ela passaria pela nossa frente. Da última, vez encontrei em sua nova casa também um antigo patrão que se foi sem deixar saudades. Em vão, procurei a Vó Rosa, que além da saudade do parentesco postiço deixou para sempre em mim a sinestesia do melhor sorvete caseiro e biscoitos de mantecau que já provei.
Ao lado dos meus pais agora também habita um antigo vizinho, vizinho da vida e da morte, que provou depois de sua ida que as amizades feitas aqui podem mesmo se perpetuar para sempre. Numa confusão de saudade e o peso da caminhada há tanto solitária, é impossível conter o sorriso ao lembrar que a homenagem final ao velho seu Moisés, meu pai, fora reunir os amigos ao redor do túmulo para um churrasco... Estranha e perfeita homenagem para quem tanto gostava da presença da juventude de seu lado. A eles, gratidão.
Lamento ao ver que muitos amigos ficaram sem mães mas, pior do que esta dor, o caminho inverso dessas mães agora fala mais alto. Eu tive a idade de tantos deles.... eles jamais terão a minha... Dani era uma espécie de irmã com quem eu dividia as dúvidas para saber de onde vínhamos.... Márcio me salvara uma vez de um atropelamento.... não tive a sorte de estar ao lado dele quando ele também precisava ser salvo.... Maurício foi bem mais cedo depois de uma curva que não viu...Tonhão ajudou tanta gente que esqueceu de ajudar ele mesmo.... E o Beto!!! Manifestação pura de que anjos existem sim... Uns, naturalmente, apenas foram, outros.... apressados por nossa agilidade de modernos, aceleraram a própria ida.... não dói menos, aliás, dói mais, por que a dor da incompreensão sempre falou mais alto para nossa busca por respostas.
Geralmente saio de lá com uma sensação de leveza na alma e então me permito visitar tudo o que ainda há, as pessoas que ainda conheço e conhecer aquelas que, quando eu fui embora, às vezes sequer haviam nascido. A casa onde cresci continua em pé e desafia a força da gravidade... As paredes de madeira, as telhas já tortas, o chão que rachou.... o quintal onde por anos sepultava meus cachorros, sonhos e brincadeiras... Na face dos vizinhos, além das rugas, a curiosidade...como eu estou, pra onde vou, o que faço... Cristo, sempre é assim.... e é bom....
Todas as vezes que volto à cidade onde eu nasci é como se uma série de caminhos novos tivessem sido criados e tantos outros modificados para sempre..... da última vez sequer reconheci as escadarias da igreja, mas bastou pisar nelas para saber que os pilares que me sustentam foram feitos ali nas missas que assistia aos domingos de manhã do lado de meus pais antes de ir para a feira comprar galinhas vivas para o almoço especial de domingo.
Aí o tempo passou e acompanhando o fluxo de tantos outros que também se foram, a gente faz o mesmo e, quando volta, o faz apenas para reencontrar o menino que não existe mais, os amigos que já não são os mesmos, os lugares que resistem ao desgaste do tempo, as lembranças que não se apagam... as pessoas que se foram e então, sem querem a gente se despede.... elas estarão aqui quando voltarmos mais uma vez?
Todas as vezes que volto à cidade onde eu nasci, o último lugar que eu visito é o cemitério... e choro, choro muito, choro por antecipação por todos aqueles que em breve vão trilhar este caminho e que eu não vou estar aqui para acompanhar a última homenagem ou jogar sobre o caixão aqueles três punhados de terra que doem não pela sujeira na mão, mas pelo barulho oco ao encobrirem aqueles que chamávamos de amigos...
Todas as vezes que volto à cidade onde eu nasci, o último lugar que visito é o cemitério.... e choro..... eu vou demorar pra voltar.

Obs.: Em homenagem a Prima Fátima, que hoje acompanhou a mão dos anjos e vai deixar sempre a saudade sinestésica das lasanhas de domingo, o cheiro do curral, os passeios de carroça e as pimentas colhidas entre risos realmente felizes.

*** Livremente inspirado em um texto da peça “Assombrações do Recife Velho”, da “Cia Os Fofos Encenam” (foto)

Quando se entende o que é um assessor de imprensa...

2010-07-06T05:35:00.000-07:00

Por Allexandre Silva

Sempre que tenho uma nova turma de alunos interessados no universo da Comunicação Empresarial e, em especial, da Assessoria de Imprensa, uma das primeiras dicas que dou a eles é “esqueçam o sonho de glamour, ninguém aqui vai ser o Willian Bonner ou a Fátima Bernardes e ainda que você seja o assessor direto e pessoal de um grande cantor, político, empresário ou personalidade, quando o seu trabalho colocá-lo na mídia ele agradecerá a Deus, a sua santidade o Papa, a Hara Mida, Krishna, nunca a você”.
Golpe fatal! O estudante passa na faculdade de jornalismo e então, como estágio ou primeiro emprego, cai dentro de uma empresa de Comunicação Empresarial. Aí então vai explicar para a família que é jornalista, mas trabalha com assessoria de imprensa. Como? Você faz o que? Não entendi... O sorriso antecipado pela possibilidade de um dia ver o neto, sobrinho ou primo na televisão (sim, todos pensam que jornalista só trabalha em TV) se desfaz ali, na sua frente que, sem ter mais o que fazer, pede simplesmente para que lhe passem a batata.
Para evitar isso – e dando graças ao Pai Celestial por boa parte de minha família simples morar longe daqui - mantenho o glamour por eles esperado dizendo apenas que sou jornalista e, quando perguntam de onde, digo o nome de um jornal que eles não conheçam, evitando assim perguntas que não vão entender a resposta ou de dar-lhes a decepção de nunca me verem na TV.
Momento de recordação, lembro do melhor estagiário que já passou por aqui, figura que veio pronta e nasceu para trabalhar com comunicação. Sujeito calmo, dócil e de educação escolar e familiar irrepreensível. Em vias de sua contratação, fez um teste para uma cobiçada emissora de TV. Não passou, então a família resolveu que ele tinha que deixar o estágio e quase a faculdade. “Jornalista que não vai para a televisão não é jornalista”.
Mas há uma situação em que todos compreendem seu papel, sejam parentes, amigos, amigos dos amigos ou o primo distantes da empregada da vizinha de apartamento que NUNCA te deu bom dia. A necessidade!
Tendo ficado à frente de assessoria de imprensa de um grande hospital por mais de seis anos – posto hoje transferido e muito bem ocupado pelo amigo Luis, companheiro de empresa – aos poucos deixávamos de ser jornalistas assessores e nos transformávamos em consultores de saúde. E então, a família e amigos que nunca entenderam o que era um assessor de imprensa logo lembravam seu nome. “Olha, não dá pra conseguir uma consulta mais rápido, uma amostra grátis, perguntar pra um médico...”. Com o tempo, além de pautas e processos de comunicação, passamos a entender também de interações medicamentosas, sintomas patológicos, cuidados com pacientes terminais. Sou grato pelo dia em que um amigo me ligou de uma cidade vizinha dizendo que sua mãe sentia dores no estômago por mais de três dias e nenhum médico do “postinho” resolvia. Pensando na idade da senhora e em alguns outros sintomas, pedi que a levasse a um cardiologista – e não é que a mulher estava realmente enfartando!
Dia desses, quando tentava explicar para algumas pessoas que me indagavam sobre o hospital que eu não era mais house da instituição e que assumira a assessoria de imprensa de uma empresa de cosméticos no interior do Estado, a pergunta foi ainda mais dolorida: “... ahhhhh, então você vende “produto”? Quanto custa o perfume tal?” &*¨%$#@!(_+*&¨¨¨!
Atuar na frente da comunicação empresarial de uma empresa pode ser, às vezes, um trabalho hercúleo e inglório para quem, pela incompreensão real do que pode fazer um jornalista, espera holofotes e focos. Poucas vezes recebemos agradecimentos claros e diretos pela projeção de nossos assessorandos, contudo, não trabalhamos por elogios e sim por rendimentos, correto? É extremamente prazeroso ver nosso cliente na mídia e entender que, em nossa atuação de bastidores, colaboramos com o processo de comunicação em ambas as pontas da linha – empresa e grande imprensa.
Por muito tempo ainda vamos continuar recebendo pedidos de agendamento de consultas, convites de festas ou, em casos mais extremos, encomendas de perfumes e cremes antienvelhecimento – um preço divertido que, na verdade, é uma porta para que cada vez mais compreendam nossa profissão.
Não, não vão falar “estou aqui por conta do trabalho de minha assessoria de imprensa”, mas a gente sabe que foi. E isso é bom!

Pra não dizer que não falei das flores...

2010-06-25T05:47:00.001-07:00

... e pra ninguém nos chamar de xiitas por conta do último post, as meninas da Intermídia em corrente positiva pra vitória do Brasil.

Sobre Copa do Mundo, Padre Cícero e o texto da Nany Fadil no jornal Bom Dia

2010-06-23T07:12:00.000-07:00

Por Allexandre Silva
Ps.: Este texto não reflete necessariamente a opinião dos demais membros da empresa (A foto é de Sebastião Salgado - nem precisava dizer né - e mostra duas garotas em dia de primeira comunhão em Juazeiro do Norte)

Excelente e emocionante o paralelo que a jornalista Nany Fadil publicou na edição de 23 de junho, quarta-feira, na coluna “Lugar de Mulher é na Copa” do Jornal Bom Dia. Extremamente inteligente o paralelo feito em se abordar o patriotismo sazonal provocado em tempos de Copa do Mundo com o que realmente é ser brasileiro. “...por que não pintar a cara para sair às ruas e protestar contra as drogas, baixos salários e injustiças sociais?”, questiona, sabiamente Nany.
No paralelo com Padre Cícero, ela se lembra que, no Juazeiro do Norte, Ceará, o nacionalismo se confunde com a religiosidade, com a fé no povo em seu “santo” padroeiro e na esperança de que tudo ainda melhore. Não uma fé que aparece de quatro em quatro anos ou quando se comemora o aniversário de nascimento e morte do “Padim Ciço” (a quem muito admiro, o santo político, o padre maldito, o salvador), mas uma fé e crença que faz com que durante as romarias de suas festas o povo simplesmente vá e mesmo vitimado pela fome, seca ou, mais recentemente pela chuva, não peça – apenas agradeça.
Pouco antes de ler o texto, comentávamos na sala sobre a massificação de alguns movimentos populares como as músicas da Banda Carrapicho há uns dez anos... Bate forte o tambor, que eu quero tic tic tic..... Infernal, mas por um momento todo o país se sentiu amazonense. As novelas fazem com que compremos nossos produtos de necessidade diária a pesos de “rúpias”, ouvir Kalled na época da novela “O Clone” deu a todos a sensação de que se conhecia profundamente a cultura árabe e agora, preparem-se, vamos aprender a falar italiano! Parole, parole parole... E o que dizer então dessas vuvuzelas que têm esgotado sumariamente os remédios para dor de cabeça em todas as farmácias do mundo???
Qual nossa real personalidade? Qual nosso real patriotismo? Assim como Nany, faço minhas as palavras dela dizendo que não me incomodo em ver o povo descer as avenidas cantando e bebendo por estarem alegres, mas sonho.... puxa, sonho mesmo, com o dia em que faremos isso também por que nossos filhos têm uma escola pública de qualidade e podem ir para onde quiserem sem o risco das drogas, das acidentes provocados por quem bebeu e dirigiu, dos assaltos sem motivo e mortes estúpidas. Quero, e puxa como eu quero, ver o dia em que não precisemos nos emocionar com o fim do apartheid africano, mas sim, que também olhemos para nossos irmãos de outras cores e etnias como iguais aqui mesmo no Brasil. Perdão se acho medonho enfeitar o carro e a rua com bandeiras de quatro em quatro anos mas, para mim, brasileiro de verdade leva a bandeira na alma, sempre, diariamente, e isso é bom.

Por um amanhã mais feliz

2010-06-17T11:30:00.000-07:00

Há pouco mais de um ano, iniciamos nosso trabalho de atendimento a uma das mais conhecidas entidades assistenciais de Rio Preto, a escola ALARME – Associação Lar de Menores – entidade criada há mais de 50 anos e que registra em sua história períodos de lutas e perseverança para manter-se atuante, atendendo hoje em sistema de educação integral pelo menos 700 crianças vindas de famílias de baixa renda e / ou situação de risco na cidade.
Os desafios de prestar atendimento a uma instituição assim são vários e vão desde fazer compreender o trabalho de uma assessoria de imprensa pela entidade até emplacar na mídia um trabalho de resultado, que tenha retorno positivo para as crianças e a escola como um todo.
Iniciamos há dois meses um projeto que acaba de ser finalizado e que, mais do que felicidade a todos nós, envolvidos, trouxe para as crianças que participaram do projeto uma nova alegria em seus cotidianos – o Jornal da Alarme – Por um amanhã mais feliz!
Quando tivemos a idéia, confessamos, não sabíamos ao certo como fazer, quem escreveria, como editaríamos e tudo o mais. Embora acostumados a fazer house organs como este, um jornal para a Alarme pedia um novo processo, um novo layout e uma identidade maior que apenas quem vive dentro dela poderia conhecer, nós não. Então, como imprimir a este novo jornal a identidade que ele precisava ter? E quando tudo estivesse pronto, de onde viria a verba para a impressão?

A luz veio de um antigo seriado de Tv, Barrados no Baile – sim, quase todos nós assistíamos – onde o personagem Brandon Walsh editava um jornal na High School onde estudava em Beverlly Hills. Por que, então, não colocar os próprios alunos para escreverem as matérias, instigá-los a entrevistar, decupar textos, fotografar... O resultado foi maravilhoso e de várias reuniões feitas ao longo do processo, idéias e pautas foram surgindo, textos criados, feitos e refeitos, idéias de diagramação formatadas e reformatadas até que, semanas depois, o resultado apareceu e já pode ser conferido em vários pontos da cidade. Uma parceria resolveu o problema de impressão e absolutamente nada foi gasto pela escola que não fosse a dedicação e empenho de seus alunos.
Foi um processo transformador. Para eles, que tiveram uma nova percepção com a palavra escrita, com a maneira de escrever um texto, não se importando em, através de nossas dicas, escrever e reescrever as entrevistas que faziam anotando a lápis em seus cadernos do dia a dia. Para nós... a possibilidade de aprendermos tanto! E sim, aprendemos muito. Aprendemos que idéias surgem dos mais diferentes e discrepantes momentos, que um texto que te emociona nem sempre é o texto mais bem escrito e que dificuldades realmente não significam barreiras para ninguém, mas sim, degraus.... Aquelas crianças nos fizeram crescer. No processo, reuniões matinais em uma sala apertada, enfrentar fila da merenda para discutir pauta e comer com eles em pratos de plástico, ouvir um pouco de suas histórias e tirar lições para as nossas próprias vidas... Ao entregar o jornal para cada um deles, entrávamos em uma sala onde o barulho gerado por adolescentes reunidos em um mesmo espaço dava lugar ao silêncio e a pequenas exclamações como “olha a minha foto aqui” e “olha a matéria que eu escrevi”...
O jornal já pode ser encontrado em lojas de conveniência, condomínios, postos de gasolina e na própria escola, à qual tomamos a liberdade de convidar a todos que visitem, conheçam e, cada um a sua maneira, colaborem. Um amanhã mais feliz se constrói com a colaboração de todos e o sorriso de felicidade no rosto de cada uma daquelas crianças paga qualquer esforço. E isso é realmente muito bom.

Assessorar com eficiência ou... indo além dos limites da comunicação

2010-06-14T14:29:00.000-07:00

Cada vez mais, o trabalho da assessoria de imprensa ultrapassa os limites da comunicação entre empresa / comunidade / público interno. Grandes corporações posicionam seus assessores em postos e cadeiras de diretoria, dando a eles a credibilidade de quem vê além dos limites da empresa e, assim, fecha um círculo formado com todo o contexto empresarial para o bem da corporação.
Contudo, o trabalho para tanto é árduo e, no caminho, nem tudo são flores.
É muito bom quando você ouve de toda uma equipe de produção e de uma grande emissora nacional que o trabalho de sua assessoria é muito eficiente e um dos melhores com qual ela já trabalhou. Mas... e os obstáculos que existiram até aí?
Crises são comuns. Recentemente, uma destas, ocasionada por uma pauta em queda livre, colocou em risco todo um trabalho realizado por diferentes frentes de trabalho – da equipe de jornalismo, da equipe de assessoria e, como não poderia deixar de ser, de nosso cliente.
Embora muitas empresas ainda julguem não ser de responsabilidade de seus jornalistas assessores de imprensa intervir na solução de alguns problemas, cabe à assessoria demonstrar todo o contexto que tal notícia – ou a falta dela – pode gerar à instituição. Foi o que fizemos e, graças à credibilidade e abertura de diálogo de nosso cliente, salvamos a pauta, nosso trabalho e a imagem gerada pela reportagem.
Assessores de imprensa devem sim ir além da compilação de fatos, devem investir neles e na imagem da empresa a qual representam. Podem ou não serem porta-vozes de determinadas instituições mas, quando à frente delas no processo de comunicação, não devem inquietar-se diante os riscos.
Cabe às empresas, por outro lado, abrirem o diálogo claro e direto com seus assessores na busca da solução dos problemas e num processo claro de gerenciamento de crise evitando mesmo que ela aconteça.
Neste processo, o que poderia ser um grande problema pode ser transformado em algo muito positivo para nossos clientes, gerando marketing indireto muitas vezes em rede nacional onde o investimento de vários reais é substituído pelo investimento em (bom) relacionamento e transparência.
Tudo isso é rápido? Não, as relações são construídas com o tempo e as crises administradas em longas horas de planejamento e ação, contudo, é recompensador a sensação final de dever cumprido.

2010-06-10T11:56:00.001-07:00

Português é uma língua morta???

2010-06-08T14:28:00.000-07:00

Na Intermídia, um de seus jornalistas é alvo de piadas dos colegas por causa de sua obsessão pela crase. Ele entende que, realmente, saber quando usar ou não a crase não tem lá sua importância nem irá mudar a vida das pessoas. Aliás, o acento grave estar ou não sobre o “a” em nada vai mudar a compreensão do texto. Mas, por trás da crase – se é que possamos colocar alguma atrás de coisa tão fininha –, reside algo imensamente maior, que é o esmero com a língua portuguesa.
Fernando Pessoa, considerado um dos maiores poetas de todos os tempos, disse certa vez: “Minha pátria é a língua portuguesa”. Não é exagero. Grandes nações sustentam-se em suas línguas. E estas são preservadas, sobretudo, através de uma educação de boa qualidade oferecida aos povos destas nações.
E, como todos sabemos, o Brasil não é uma nação que se esmera para ter educação de qualidade. O resultado é o descuido com a língua, com o escrever corretamente, que redunda, por parte de boa parte de nós brasileiros (claro, me incluo aí) num ar despreocupado diante dos sucessivos erros que cometemos ao escrever.
Mais preocupante ainda são estas atitudes em profissionais de comunicação, que têm na língua a sua matéria-prima. Se não a tratamos com carinho e esmero no falar, quiçá no escrever. Triste é que, embora pense nisso tudo, o jornalista obsessivo pela crase continua a maltratar a língua, embora reconheça nela sua pátria.
Ah! A propósito, crase é a fusão de duas vogais idênticas.

Sobre tristezas ou antropofagia de mercado...

2010-06-07T13:20:00.000-07:00

A redução do mercado de trabalho dentro das redações e o crescente número de empresas de comunicação empresarial e agências de publicidade registrado nos últimos tempos tem exigido dos profissionais de comunicação algo bem maior do que especialização e conhecimento – tem exigido ética!
Em dez anos de comunicação empresarial, convivemos em Rio Preto com uma série de outras assessorias que, embora empresas concorrentes, são antes de mais nadas parceiras e amigas, com as quais, em várias situações, temos o prazer de dividir clientes, Jobs e mesmo compartilhar dúvidas e ações.
Já dividimos trabalho, coexistimos com outra agência em um cliente específico, dividimos tarefas e até mesmo indicamos clientes a outra agência e vice-versa, uma vez que cada uma tem sua especialização e seu perfil. Há tempos ainda, uma jornalista em tempos de problemas pessoais, contou com a ajuda de outra que atendeu seus clientes graciosamente enquanto ela se recuperava, e os devolveu íntegros e felizes depois. Isso é ética.
Contudo, nem sempre tudo são flores. Recentemente, soubemos de uma agência que buscou um cliente já muito bem atendido por outra pessoa e, mais do que oferecer seus trabalhos – tudo bem até aí se apenas quiser demonstrar que você existe – queria mesmo afrontar este cliente, colocando em cheque a capacidade da pessoa que o atende, sua formação e visão de mercado. Lamentável. Triste. Antropofágico.
Embora defenda sim a formação acadêmica dos profissionais de comunicação para um trabalho íntegro, global, holístico, concordo com Elizabeth Brandão que afirma que “...
assessor de comunicação ou de imprensa não é “coleguinha” e, quer tenha formação em jornalismo, relações públicas, marketing, publicidade ou propaganda ou física quântica, quando está na empresa exerce as funções de relações públicas...”, permitindo-me ainda estender a frase ao posto de marketeiro, publicitário ou propagandista – funções com as quais se deu o fato...
Conheço pessoas que nunca se deram bem em um banco de faculdade ou sequer pensaram ou puderam cursar uma, contudo, a frente do que fazem, são melhores do que muitos que durante os tempos de academicismo não procuraram o aprendizado em si, mas sim, argumentos que justificassem suas presenças no mercado. O poder de uma faculdade é inegável na formação de toda e qualquer pessoa, mas a formação ética que fará dele um profissional não vem da sala de aula ou do bar da esquina, mas de casa, da integridade de cada um e de seu respeito aqueles que estão a seu lado.
Sempre ouvimos falar que o mercado está cheio, não há mais espaço para ninguém, que não se pode mais buscar espaço. Mentira. O espaço está lá pronto para propostas novas, boas estratégias que integrem todas as necessidades da comunicação e, principalmente, bons profissionais. Ética, acima de tudo, é a chave, e a ela se chega com inteligência e formação. Sem isso, muito pouco terá valido a pena.

A sociedade fora da rede

2010-05-26T17:51:00.000-07:00

Estudo feito pela União Internacional de Telecomunicações e publicado hoje em vários jornais do país dão conta de que, apesar dos avanços tecnológicos, 75% da população mundial ainda vive à margem ou fora do alcance da Internet.
Engraçado comentar isso em um blog – veículo exclusivamente pertencente à rede – contudo, chama a atenção o fato de que, se por um lado nota-se a corrida pelo domínio pleno das redes de comunicação, mídia social e afins, como a comunicação tem sido feita para pessoas fora deste contexto.
Segundo estudos da ONU, o objetivo era criar uma sociedade global da informação até 2015 segundo objetivos estabelecidos em 2003. Desde então, o número de usuários dobrou, contudo, apenas 25% da população mundial passou a ter acesso à rede. No Brasil, país considerado em desenvolvimento, o porcentual de usuários da rede é de 33% do total da população.
É inegável o poder da comunicação on line na vida de todos na atualidade e de sua influência até mesmo na vida daqueles que vivem às suas margens, por outro lado, como o processo de comunicação tem sido pensado para as pessoas que ainda não fazem parte deste contexto e devem ser atingidos como alvos diretos e não apenas indiretos do processo de comunicação?
Recentemente, um fórum de discussão em comunicação realizado em uma faculdade de Rio Preto focou suas discussões na mídia social, no mundo on line. Da platéia, observava pessoas que trabalhavam com populações fora deste universo e que, embora preparadas a dominar as redes, perdiam a principal característica necessária a um bom comunicador – o contato e, através dele, a compreensão daquilo que se pretende enquanto comunicação – um processo ativo e transformador entre o que se há para dizer, a forma como será dito e como este “argumento” será assimilado pelo público receptor.
Tendemos cada vez mais a intensificar nossa ação de comunicadores nas redes sociais, contudo, se pensarmos, por exemplo, em uma grande fábrica, indústria sucro alcooleira ou em qualquer outro meio empresarial, temos pessoas fora dos meios de comunicação on line, com a alfabetização ainda comprometida ou em processo de aprendizado. Bombardear o processo de comunicação com meios virtuais é fortalecer o processo de marginalização deste público, correr o risco de realizar uma comunicação deficiente e excludente para determinados públicos e não agregadora do contexto a qual é direcionada.
Pensar meios criativos de comunicação e que englobem todos os públicos é de fundamental importância não apenas para levar a mensagem a todos, mas para, através deste processo, colaborar com o papel educador da comunicação, aproximando públicos, apresentando tecnologias e criando vínculos que diminuam diferenças e espaços no grande universo da arte de comunicar.

Desafios da legítima informação

2010-05-25T17:53:00.000-07:00

Trabalhar com assessoria pode ser – e é – muitas vezes, um trabalho hercúleo. Transformar a informação constantemente fechada, segmentada, em um assunto aberto e de interesse público, muitas vezes tem seus obstáculos, especialmente, quando o crivo da imprensa passa por períodos de tensão. Mas o que são os períodos de tensão na grande imprensa em relação à assessoria? Embora as causas possam ser originadas desde o relacionamento entre ambas, gosto de pensar que o principal motivo destas tensões são oriundos dos períodos de excesso de pautas, diversos factuais, redução de equipes, dificuldades de horário e outros pormenores que, constantemente, somos levados a enfrentar. Contudo, o interesse pela notícia, quando real, é legítimo. Faço parte de uma instituição religiosa que, infelizmente, ainda enfrenta desafios equivocados como aparentar ser uma comunidade fechada, onde só se batizam homens e que, para ser um membro, é preciso mostrar o holerith mensal. Tudo mentira!!! Assim, transformar uma ação desta instituição em algo real ainda é um desafio. Há duas semanas, a “Igreja de Jesus Cristo e dos Santos dos Últimos Dias”, a Igreja Mórmon, realizou uma Feira de Profissões, voltada a membros e comunidade em geral, atendendo ao chamado do profeta Thomas Monson em investir em educação e profissionalismo, um dos pilares de nossa religião. Na imprensa, embora um tema bem aceito, a idéia de que a Feira seria realizada dentro de uma igreja (pasmem) gerou certo incômodo em alguns produtores com os quais falei, contudo, a importância do evento em si foi maior e o evento mereceu intensa cobertura em rádios, Tvs e jornais. Grata surpresa, uma matéria, estilo “falso link”, arrastou um bom público para o evento durante a tarde de sábado, atingindo o objetivo de levar possibilidades de profissão aqueles fora do mercado de trabalho e, também, mostrar para a comunidade o que é a Igreja Mórmon, seus conceitos e, em especial, que nem de perto se parece com a imagem equivocada ainda existente. Volto a dizer, quando legítimo, o interesse pela notícia é mútuo e, para a imprensa, ainda que em dias de tensão, uma cobertura bem feita agrega, soma e edifica, e isto é bom.

A arte de saculejar – marketing direto e viral

2010-05-17T11:55:00.001-07:00

Há três anos, um grupo de amigos em um churrasco de quintal criou uma pequena banda com um objetivo duvidoso, quase hercúleo, em se tratando de São José do Rio Preto – tocar forró pé de serra, aquele com zabumba, sanfona, triangulo e um cantor. Nascia aí a Banda Saculejo, que entre um ensaio e outro (ensaios ao vivo, como gostam de dizer) é hoje responsável por um dos principais momentos das noites de domingo da cidade – O Forró do Juscelino, bar na avenida de mesmo nome.
Intrigante o fato de que, exceto por um dos integrantes, Mauricião, nenhum dos outros músicos tem trajetória marcante no cenário musical e o vocalista titular do conjunto, Fabinho, bom.... o cara se esforça. Ainda assim, o conjunto da obra deu extremamente certo, a musicalidade aflora sem esforço e mesmo os equívocos – menores a cada apresentação – soam agradáveis. A Saculejo tem carisma – o que falta a tantas outras por aí – e atraiu uma legião de seguidores que, como nós, foi até o “Jusça” uma vez, e outra, e mais outra, e chamou um amigo, que levou outro e hoje é uma demonstração clara de marketing direto com ótimos resultados.
O bar, afastado do centro nervoso da noite rio-pretense, virou ponto de encontro quase que familiar dos seguidores das boas horas dos domingos, fortalecendo ainda o movimento nos outros dias. Pelo menos uma escola de dança se formou acompanhando o ritmo das outras já existentes e já faz sucesso na cidade – em um lugar onde só se dançava house, fato inédito e louvável – e, o que é mais interessante, muitos tem se encontrado através da dança. Lembro de um garoto alto, grande mesmo, que entrou em uma dessas escolas e no começa tinha seus passos de “dois pra lá dois pra cá” bastante semelhantes a uma aranha bêbada; hoje, já tem graça em seus movimentos e levou com ele pelo menos mais quatro amigos que passam pelo mesmo processo de aperfeiçoamento de movimentação.
Às vezes, na comunicação empresarial, abusamos de mecanismos fechados e, hoje, os “pássaros azuis” ocupam mais tempo do que, a meu ver, geram resultados. Então, numa iniciativa de sucesso claro e visível, alguns amigos se unem, fazem música agradável, encontram um lugar também agradável e movimentam algumas centenas de pessoas que, todos os domingos, vão pra lá e pra cá, recarregando energia pro outro dia.
Uma lição a ser aprendida – uma boa idéia é simples, direta e, ainda que precisemos de um empurrão de marketing, rende resultados quando é legítima e, principalmente, boa.
Ficaremos felizes em comemorar este aniversário por mais tempo e fazer com que esses “ensaios ao vivo” nunca deixem de ser assim, como são, autênticos. Idéias simples. Não precisamos de shows, mas de encontros de amigos. E isto é bom!

Folha de Rio Preto, estágio... tempo de aprender

2010-05-11T07:55:00.000-07:00

Dia desses, conversávamos com um amigo de uma cidade próxima, estudante do último ano jornalismo, e o cenário por ele pintado foi um tanto quanto triste para todos nós.
Decepcionado com algumas tentativas de trabalho não vingado e estágio não manifesto nos últimos anos, chega ao final de quatro anos de investimento intelectual e financeiro decepcionado com o curso e, o que é pior, com a própria escolha.
Um bom estudante, um bom menino e, seguramente, um profissional de futuro. Contudo, tal desânimo será específico ou um sentimento comum compartilhado por outros que, assim como ele, bateram às portas de empresas que limitavam as atuações da “equipe de apoio” – como gostamos de chamá-los por aqui. Mas vejamos...
Por muito tempo, fomos reticentes ao fato de que estagiários em comunicação deveriam tão somente fazer clippagem. Foi a experiência que nos ensinou que uma clippagem atenta forma várias características de um profissional de comunicação, deixando-o apto à percepção de pautas onde, a primeira vista, elas nem existiam. Acompanhar contas ao lado desses aprendizes é de fundamental importância, pois coloca a prova sua capacidade principal e fundamental para a carreira: a postura dele como pessoa. Somos gratos por termos vivenciado gratas surpresas na história de nossa empresa.
Em nossas histórias pessoais, também tivemos nosso período de estágio para chegar até aqui, mas, falando por mim, creio que uma das mais edificantes foi o período de estágio na extinta Folha de Rio Preto, que exigia carinhosamente que fôssemos espécies de “faz tudo” e ainda andávamos por aí num duvidoso Fusca 69 amarelo (seria branco?), logo após substituído por uma Brasília Dourada (o orgulho da redação). Hora para chegar, nunca para sair e esforço intenso em busca da formação pessoal de cada um. De lá, saíram nomes como Vivian Carvalho (ex Tv Tem), Leda Nascimento e Ozair Júnior (Diário da Região), Silvana Abreu (Tv Tem), Bruno Gilliard (Bom Dia), Gleice Kelly (Record),Vanessa Mauri (SBT), Fabíola Figueiredo (Record) e tantos outros que chega a ser injusto citar o nome de tão poucos. Em especial, lembro do Paulo Baraldi, que em sua trajetória percorreu com louvor redações de órgãos como o Estadão, Globo / Fantástico, SBT e outros e começou sua carreira como todos nós, aliás, a nosso lado, já que se recusava a assistir às aulas de sua turma e até aos trabalhos pedidos por nossos professores – um ano à frente – ele entregava. Bom menino!
Embora legalmente vistos como estagiários, vivenciávamos nosso trabalho bem acima deste rótulo e hoje, graças à Folha de Rio Preto, colhemos bons louros por conta disso. Infelizmente, situações como a queda do diploma e mesmo um crescente – mas perceptível – descrédito / desencanto na profissão pode realmente deixar alguns desanimados. A este nosso amigos, dizemos que uma universidade pode sim formar um aluno, mas nada será tão eficiente quanto sua dedicação, as batidas nas portas das redações, a observação de links e aproximação de pessoas do mercado não com a intenção de deixar um currículo, mas sim, com o objetivo de conhecer, aprender e vivenciar. Às vezes, devemos confessar, também pedimos ânimo ao Pai Celestial em nossas orações matinais. Ele nos responde no primeiro minuto de trabalho, quando abrimos nosso computador e um Outlook cheio de mensagens nos faz ver que é um novo dia para se fazer comunicação, de vencer desafios e colocar em prática tudo o que aprendemos, muitas vezes, em nosso tempo de estágio. E isto é bom!

Sobre panfletagem, Paulinho da Viola e o anúncio da construtora da moda

2010-05-04T23:02:00.000-07:00

Apesar de uma lei ter proibido a panfletagem em sinais e qualquer via pública aqui em Rio Preto, impossível não andar pela cidade sem ser abordado por entregadores que nos oferecem folders com a cura para todos os males, do mobiliário de casa à alma, passando pelo som do carro, o churrasco de domingo e a forma física. Além das questões de segurança no trânsito, sujeira da cidade e ter que simular simpatia ao receber – ou negar – um papel que a gente não quer, o método revela também uma estratégia de comunicação duvidosa e pouco útil, uma vez que a grande maioria desses panfletos vai inevitavelmente para o chão ou o lixo do carro. Pior ainda, esta semana, um dos nossos corria na represa (entendam corria como apenas andava rápido mas não tanto) no final da tarde, quando uma garota entregava a quem por ali estava um desses panfletos, convidando para um evento esportivo que está para acontecer. Certo, o público alvo estava ali, mas quem, na agilidade de seus passos rápidos de maratonista profissional ou adepto do anti sedentarismo, teria paciência o bastante de diminuir os passos para ler o que estava escrito. Agradecimento e negativa na primeira, na segunda, na terceira vez, mas na quarta, na insistência da jovenzinha, este “um dos nossos” a convidou educadamente a ver onde estavam indo parar seus panfletos que, em sua ociosidade de alguém de licença médica, já havia contado mais de 50 espalhados pela grama, na pista e onde mais se olhasse. Certa vez, parados num sinal da Andaló e após receber um desses vouchers milagrosos que te devolvem até o amor perdido em três dias se ele morar na grande São Paulo, vimos um rapaz vestido de macacão de transportadora, cheio de caixas de mudança nas mãos e que, simplesmente, atravessou a avenida duas vezes em nossa frente. Nas caixas, o telefone da construtora. Não nos entregou nada, não nos disse nada e nem pediu moedas (affeeee), mas deu seu recado, e não esquecemos o telefone fácil até hoje. Boa sacada! Passou da hora da comunicação óbvia, e incômoda, dos panfletos em sinais fechados entender que já deu. Isso faz pensar em Paulinho da Viola, que em sua musicalidade transformou o sinal fechado em algo bem mais interessante do que a promoção para o churrasco do próximo final de semana.

Intermídia

2010-05-02T15:35:00.000-07:00

A palavra "intermídia", tal qual como se compreende hoje, foi utilizada pela primeira vez em 1966 pelo jornalista e pesquisador Richard Higgens, para definir "a arte dos meios mesclados". Para ele, a palavra definia já então um novo formato de fazer comunicação onde não apenas os jornaleiros tradicionais e românticos do início do século passado e seus diários gritados seriam os veículos de comunicação, mas sim, um misto de vários veículos, saciando assim uma necessidade de comunicação cada vez maior. (A foto pertence ao site www.memoriaviva.com.br e foi feita por Marc Ferrez).
Hoje, trabalhar com a comunicação empresarial é isto, fazer a intermídia entre os fatos e o interesses da notícia, do cliente e da comunidade que tem nos órgãos de imprensa sua porta de comunicação. Esta, também, é nossa tarefa.

Começando...

2010-04-30T18:15:00.000-07:00

Enfim, o que é a Comunicação Empresarial? Até onde ela pode ser compreendida como assessoria de imprensa? São partes de um mesmo todo ou posso entendê-las como elementos separados que, em dado momento, interagem?
Uma, o mecanismo, outra, a ferramenta. A Comunicação Empresarial é um conjunto mais amplo que agrega em si várias ferramentas de trabalho, entre elas, a assessoria de imprensa, frente mais conhecida deste trabalho iniciado há pelo menos quarenta anos no Brasil, no mesmo momento em que o homem, segundo Daniel Boorstin, deixou de ter um secretário que o barrava para ter um assessor de imprensa que o expunha a opinião pública. Sábia definição!
Abrimos aqui um espaço para discutir com vocês, profissionais, estudantes, interessados, empresários, jornalistas, relações públicas e publicitários (estes últimos, nossos parceiros-irmãos), o viés da Comunicação Empresarial e suas nuances. Sejam bem vindos, comentem, critiquem e, juntos, vamos então construir conhecimento e, principalmente, comunicação!